撰文 | George、Frank
数据来源 | 果集数据
2019年家电行业规模有所下降；
2020受疫情影响后更显颓势，规模进一步收缩；
2022年家电行业颓势仍存，线下渠道低迷，线上崛起拉动增长；
——家电市场社媒平台热度有所回暖，新兴品类、新锐品牌不断涌现；同时，市场消费需求也在不断升级，家电行业呈现出品类细分化趋势，不少细分品类纷纷“出圈”，掀起消费新热潮，成为众多品牌新的增长点。
本次报告总结了2022年家电行业的社媒电商营销表现及发展趋势，共分为：
行业大盘分析、热门品类研究、品牌案例解析、行业趋势洞察四大板块；
报告将从大家电、小家电（厨房小电、生活小电、个护小电）及其细分品类入手，
重点分析了破壁机、洗地机、电吹风热门品类，并挑选德国蓝宝、追觅、徕芬等品牌，
从内容种草、直播带货、品牌自播等方面多维度分析。
家电行业社媒电商
2022年家电社媒电商总体呈增长态势，销售同比增长135.2%
2022年，家电行业在社媒电商平台的市场销售情况逐月向好，总体呈增长态势， 同比增长达135.2%；2022年8月之后，整体呈现出平稳增长的趋势；
四大品类抖音电商
2022年家电四大品类整体销售额同比均有增长，涨幅逐月放缓
2022年，家电行业四大品类在抖音电商销售同比均有所增长，大家电2022年同比增长387.4%，厨房小电2022年同比增长198.2%，生活小电2022年同比增长274.8%，个护小电2022年同比增长215.6%。
“大家电”品类
"大家电"市场热度继续升温，品牌数/店铺数/商品数均快速增长
2022年，大家电品类抖音平台品牌数增长149.8%，店铺数增长461.7%，上架商品数增长1372.7%。快手平台品牌数增长62.2%，店铺数增长164.5%，上架商品数增长259.5%。
“小家电”品类
"小家电"市场热度也在升温，活跃品牌达3500家，数量增长超60%
2022年，小家电品类抖音平台品牌数增长66.9%，店铺数增长140.9%，上架商品数增长283.8%。快手平台品牌数增长37.7%，店铺数增长73.7%，上架商品数增长94.5%。
大家电细分品类
2022年规模超115亿，“电视”市场规模超20亿，同比增长315.3%
大家电品类下的细分品类中，“冰箱”、“电视”、“洗衣机”2022年市场规模超20亿，其次“空调”的市场规模超15亿；值得关注的是“集成家电”2022年销售额同比增长达2213.4%，“内衣洗衣机”2022年销售额同比增长达1291.3%。
因为篇幅有限，仅展示部分内容
完整报告共65页
